2022年， 疫情蔓延、工厂倒闭、亚马逊大规模封店、全球经济形式低迷……2022年总体来说，是比较“难”的一年， 很多人也在积极的寻找新的出路。跨境电商独立站在这一年里面被提及的频率不断升高，越来越多的卖家涌入这一赛道，SEO也被越来越多的外贸企业所熟知。那么在即将到来的2023年，外贸独立站大家还有机会吗？ 我们该如何进行布局呢？ 今天我们团队就来跟大家回顾一下，2022年SEO行业的总体发展情况，2023年SEO专家们预测的发展方向，以及我们团队对于做SEO的10点建议。
一、2022年整个SEO市场数据分析
Search Engine Journal (SEJ) 发布了2022年的SEO行业报告，对全球3623名SEO从业者进行了调查，分别从2022年SEO行业数据、SEOER职业发展以及薪酬、SEOER面对的挑战与机会等方面进行了数据的统计。那么接下来我们来看一下：
2022年SEO行业数据汇总
- 越来越多的人进入SEO行业，其中拥有两年经验以及以下的人，占28.7%。 53.9%的SEOer拥有不到5年的经验。
- 在选择衡量SEO项目是否成功可参考的三项指标时，关键词排名占15%，页面浏览量占12.4%， 目标事件和转化率占9%。
- SEO薪资普遍程度的上涨，但不同国家的SEO从业者薪资上涨水平不同，但是仍属于高薪职业
- 在整个的SEO过程中，最耗费时间的的工作：Technical SEO 15%, SEO策略的制定13.5%， 关键词研究13.5%
- 超一半的SEOer(58%)表示，2022年他们的ROI(投资回报率)增加了。但是对于很多自由职业者来说，他们的投资回报率是非常低的。29%的SEOER表示对投资回报率不满意。
- 很多专业的SEOER表示（14.9%），资源缺乏是他们今年最大的挑战。
- 18.7%的SEOer认为AI技术将会在未来两年给SEO带来重大变革。
- 明年SEOER们将会把优化的重点放在：搜索意图（10.4%），用户体验（9.7%）， On-page SEO(9%)
- 当客户找SEO代运营服务时，21.8%的人关心的是增加网站流量，19.5%的人关心的是增加转化， 18.1%的人关注网站排名的提升。
- 56%的SEOER表示明年会加大预算投入。38.1%的人预计预算将保持不变。只有5.9%的人预计预算将减少。
2022年SEOER的从业时间&职位
当被问及有多少年的从业经验，受访者中，最多的是2-4年经验的，占据32.7%， 其次是两年经验内容的，占28.7%，第三位的是5-10年从业经验的占25.5%。从这里我们可以看出此次受访者中，经验丰富的SEO专家大有人在。
2022年SEOER薪资水平
行业薪资是大家普遍关注的一个话题。受访者中， 2022年薪酬小于34000$的占27.7%， 其次是50000$-740000$, 第三是350000$-490000$. 因为各个国家的薪资水平不同，所以报告又对不同国家平均的SEO年薪进行了统计，平均年薪最高的3个国家分别是澳大利亚、美国和加拿大。（很可惜，由于数据不足，国内的数据并没有出现在地图中。）
2022 SEOER认为最耗费时间的SEO工作
当调查者被问及，“什么工作是你在SEO过程中投入时间最多的？” 其中排名前三的结果中，15%的人选择了Technical SEO, 13.5%的人选择了SEO 策略制定以及规划， 还有13.5的人选择了关键词研究。另外On-page SEO也占据了非常大的比例，为12.9%。
SEO客户的预算投入状况
2023年SEO客户预算变化情况预估
二、2023年谷歌SEO该怎么做？
看完了过去一年SEO行业的整体数据，那么我们来看一下在即将到来的2023年，我们该关注SEO哪些方向的发展，以及未来的SEO我们要怎么做。
谷歌SEO发展趋势
在2022年的调查问卷中，Search Engine Journal 要求被调查的SEOer们选择3个能给整个SEO界带来“重大转变” 的变化，下面是统计到的最终结果：
SEO专家们投票出来，位居前5的结果是：
- Machining Learning&AI（11.3%）
- Core Web Vitals(10.8%)
- EAT&Trusted Sources(10.2%)
- Mobile SEO(9.8%)
- SERP Features(8.3%)
Machining Learning&AI 机器学习和人工智能
我们能看到Machining Learning&AI技术的发展高票当选最有可能会引发SEO界地震的最大因素。结合当下最新OpenAI推出的ChatGPT, 以及谷歌旗下推出的AIGC工具:Google Imagen/Lambda Worldcraft/Audio LM等等 我们能明显的感觉到，变化正在悄然发生。
Machine Learning和AI技术目前已经在SEO过程中，起到了非常重要的作用，比如：
- Google目前最新的算法Rankbrain就是采用的机器学习和人工智能。最初的搜索引擎都是通过页面中的关键词来判断页面的相关性，并进行排名。Rankbrain的研发，则是让Google可以让搜索引擎像人一样思考，提供给搜索者跟搜索意图更加相关的结果。当然，这个地方也就意味着，内容中的关键词的作用也在减弱-谷歌并不会单纯的依据页面中布局的关键词去给页面进行排名，而是会通盘考虑整个句子以及页面内容的相关性。2022年我们研究搜索结果发现，即使页面没有布局相应的关键词，页面中也会出现相关的关键词排名。当然，这只是Google Rankbrain智能程度的冰山一角。
- 聊天机器人的使用。现在越来越多的网站上已经引入了聊天机器人。虽然大部分的聊天机器人真的是非常的鸡肋，但是在一定程度上给访客提供了便利，优化了用户体验。随着AI技术的进步，相信在接下来的2023年，这一技术也会取得巨大的进步
- AI写作。 内容创作问题一直是SEO工作过程中，最耗费时间和精力的工作。随着AI技术的不断进步，很多营销人都寄希望于AI写作工具能创造出非常优质的文案。但2022年之前的AI写作工具让很多人失望了，写的内容很多都是前言不搭后语，根本就没办法使用。但是OpenAI的GPT写作功能，让我们得到了一个巨大的惊喜。内容的相关度非常高且语句通顺。但是，毕竟是AI技术，只能搜集信息没有办法写出新的想法，内容缺乏创意，如果是直接放在网站上面用，很有可能会受到谷歌的惩罚，所以还需要人工进行修改和编辑。但我们仍然期待AI写作技术的进一步发展。
- 智能语音搜索。 我们在手机上面使用到的“hey, Siri”, ”小爱同学、以及“hi, Google”语音助手都是智能语音搜索技术的体现。语音搜索通过自动语音处理系统，将语音转化为文字，进而进行搜索并提供相关答案。很多手机的语音搜索功能大家都用过，有搜索精准的，有回答的有问题的。随着人工智能和机器学习的进步，搜索结果将越来越精准。
除了上面我们提及的几个方面外，人工智能和机器学习在互联网上的应用会越来越广泛。智能手机、智能扬声器、汽车、智能电视、智能家居组件、可穿戴设备等领域我们会看到人工智能和AI技术的体现。智能搜索，在未来的搜索引擎发展中，将有越来越多的体现。
Core Web Vitals
Core Web Vitals, 核心网页指标，是谷歌认定的一系列会影响到用户体验的重要具体因素。它主要包含三个方面：最大内容渲染时间，首次输入延迟和累计布局偏移。
这三项具体的指标，我们可以在Google Search Console里面的”增强功能“里面看到具体数据：
- 最大内容渲染时间（LCP）： 指的是当用户访问进入网页，指导最大的图片/视频/文本加载出来出现在视线中所需要的时间。我们可以使用Google Pagespeed Insight 去测试网站的该项数据。
- 首次输入延迟（FID）：主要用来衡量用户第一次与你的网页进行互动（点击链接、按钮等行为），到浏览器真正对这一指令进行反应所需要的时间。
- 累积布局偏移 (CLS)：主要是用来衡量衡量网页在其生命周期中意外移动的程度。它主要强调的是页面的稳定性。例如当你想要点击某个链接时，链接突然移到了别的位置。或者你在阅读某段文字时，突然文字移到了别的地方。这些都属于累积布局偏移的问题。
这些用Google Pagespeed Insight去检测，如果有问题，工具会提出具体的解决方案。谷歌利用这三项数据来尝试着量化用户体验。所以在接下来的SEO中，我们要重点观察这几项数据。
EAT&Trusted Sources
EAT这一概念来自于2013年谷歌的搜索质量评估指南，它指的是权威、专业、可信度高的内容将会获得更高的排名。
从2020年末开始，谷歌几次大型的算法更新都是围绕着EAT Content进行展开的。在接下去的很长一段时间，创作优质内容并为其进行排名，仍然是SEOer们要重点做的事情之一。
Mobile SEO
Mobile SEO指的是优化移动端和平板端网站的表现，提升其在搜索引擎中的排名。随着移动搜索的爆发式增长，目前58%的搜索都来自于移动端，谷歌也推出了移动端优先索引的调整。优化网站移动端也是SEOer们在接下来的工作中要注意的地方。
那么Mobile SEO要做什么呢？其实它的大部分内容与传统桌面端的SEO是一致的，但有几点不同的地方。所以在做好桌面端SEO的前提下，你只需要注意移动端需要优化的几个点就好，它们分别是：
- 响应式设计
- 独立的URL
- 动态服务，以适应不同尺寸的屏幕要求
SERP Features
SERP Features， 代表的是谷歌搜索结果中，除了10个蓝色的搜索结果之外，其他搜索内容，包括特色摘要、知识面板、视频轮播等内容。
谷歌正在逐年增加搜索结果的丰富程度。重点位置出现的吸引人注意力的SERP Features对于提升网站的曝光以及点击率有非常大的作用。所以在接下来的2023年，重视网站的结构化数据还是非常重要的。更多关于SERP Features的内容，大家可以阅读之前Lisa写的文章《一文了解Google Snippet》
SEO过程中，面临的巨大挑战有哪些?
在Search Engine Journal的调查报告中，我们能看到，在被问到，在2022年遇到的最大的SEO挑战时：
- 缺乏资源 (14.9%)。
- SEO策略问题 (12.3%)。
- 缩放SEO过程 (11.9%)。
- 新冠大流行相关问题（11.2%）。
- 与其他部门协同 (10.7%)。
2023年，一些老问题依旧困扰着SEO从业者们，但同时也出现了一些新的挑战，我们来看一下，受访者们认为在2023年将会迎来的重大转变：
- 机器学习和人工智能 (18.7%)。
- 谷歌更新 (18.0%)。
- 第三方 cookie 弃用 (13.9%)。
- 谷歌Features Snippet-零位置页面 (12.9%)。
- 人才竞争（11.5%）。
2023年面对挑战，我们该怎么做SEO?
2023年，必然将是SEO界的“大变之年”。2022年末苗头已显：Temu拼多多出海、Chatgpt人工智能写作技术愈发成熟、线上消费变成一种习惯……
2023年，跨境电商肯定越来越火，更多的商家会涌入这一赛道。 SEO也将会迈上新的台阶。针对202年SEO该如何做：我们团队给出以下10点建议：
1.针对Google Discover优化网站内容。
Google Discovery 类似国内手机搜索APP里面的信息流。系统会根据用户的爱好，主动将其感兴趣的话题推荐给用户阅读。因为是Google搜索引擎系统推荐，所以会给网站带来大量的流量。
2022年谷歌刚一推出Google Discover就给很多网站带来了大量的流量，如果你想查看你的网站是不是成为了其中的天选之子，只需要登录Google Search Console打开谷歌探索就能看到谷歌是否推荐了你网站的内容给相关用户。
2. 坚持内容为王 E-A-T，持续输出高质量原创内容。
无论搜索引擎的算法怎么变，他的核心逻辑是不会轻易改变的。谷歌一直致力于为用户提供更加有用的内容。所以高质量的原创内容一直是谷歌在鼓励和提倡。E-A-T Content 在接下来的SEO优化中，仍然是我们要优化的重点。
3. 视频化
国内的短视频平台以及视频带货越来越火，但是跨境电商方面，海外视频带货刚刚开始兴起，2023年大有可为。众多的外贸公司也将今年的营销重点放在海外短视频以及KOL带货上面。所以有远见的公司一定要记得提前布局。
4. 关注AI技术的发展并合理使用
2023年AI技术必将为整个SEO界带来重大变化。大家可以积极尝试并使用AI技术协助我们进行网站内容和用户体验方面的优化，提升SEO网站优化效果。
5. 定期进行网站SEO审查. 关注Core Web Vitals
一定要定期对网站进行全方位的审查。一方面是查缺补漏，避免出现影响网站运行的Bug. 另外一方面也是对制定的SEO策略进行系统的回顾，温故知新。适时提出新的网站整改意见。我们经常要审查的内容包括SEO总体策略、SEO排名、Technical SEO、On-page SEO、外链情况等。另外尤其要注意谷歌重点指出的3项 Core web Vitals.
6. 关注谷歌搜索引擎算法的更新
谷歌每天都在对搜索结果页面进行改进，但大型的调整，一年2-3次，每次大的搜索引擎算法更新都会给整个SEO界带来重大的调整。所以我们需要时刻关注网站算法的更新。但并不意味着算法一更新，我们就随时要进行调整。 因为算法的更新是需要一段时间的。等算法平稳了之后再进行相应的整改即可。
7. 优化图像显示
图片始终是网站上比普通文本更吸引人的存在。原创的高质量图片在谷歌上面也能获得更好的排名。2022年谷歌就对Google Image的显示进行了调整。新的界面使得大家更容易记住出处以及访问网站相应的页面。
所以重视网站的视觉呈现，并对图片进行SEO优化，吸引更多流量，这个是我们在接下来的2023年需要继续做的事情。
